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Par
Jean-Yves Guerin
Mis à jour le 22/11/2013 à 08:27
Publié le 22/11/2013 à 06:00
La chaîne de grands magasins
ouvrira fin 2014 son premier «outlet» dans la banlieue ouest de Paris.
Les Galeries Lafayette vont
à son tour céder à la mode des «outlets», ces points de vente qui proposent
les invendus de l'année précédente à prix cassés. Comme l'annonçait le
magazine professionnel Fahion Mag, la chaîne de grands magasins veut
ouvrir son premier magasin d'usine aux Clayes-sous-Bois, à côté de
Versailles. Plus précisément dans le centre commercial spécialiste des
outlets «One Nation» qui sera inauguré à la fin de la semaine prochaine avec
notamment un point de vente Armani, un Zadig & Voltaire ou un
Kooples Sport. Un concept proche de «La Vallée Village» à Marne-la-Vallée.
«Nous planchons effectivement sur un concept d'outlet, reconnaît-on aux
Galeries Lafayette. Mais nous ne confirmons pas le lieu.»
Selon nos informations, le bail
n'est pas signé. Mais les tractations sont très avancées. Cet «outlet»
ouvrira fin 2014. Si, par extraordinaire, le groupe de grands magasins ne
faisait pas affaire avec la foncière Catinvest qui développe «One Nation»,
les Galeries Lafayette trouveront un autre endroit pour implanter leur
premier magasin d'usine. Le groupe a notamment pris contact avec Altarea-Cogedim
qui a un projet de centre commercial spécialisé en «outlet» également dans
la banlieue ouest de Paris.
Dans cet espace de vente inédit en
France, les clients trouveront des vêtements (femme/homme/enfant) et
probablement de la maroquinerie mais sûrement pas les autres produits comme
les parfums et les montres pour lesquels le renouvellement des gammes est
beaucoup moins rapide. Les Galeries Lafayette proposeront évidemment des
articles de leurs marques propres à -20 ou -30% (Avant Première ou Version
Originale pour les femmes, Cadet Rousselle pour les enfants…). Mais le
groupe espère vendre aussi des grandes griffes présentes dans ses grands
magasins (Paul & Joe, Prada, Comptoir des Cotonniers, Tara Jarmon…).
L'exemple américain
«Il faudra convaincre les marques
de casser leurs prix car beaucoup d'entre elles exploitent leur “corner” en
grand magasin comme une boutique en propre, explique un spécialiste. Elles
sont propriétaires de leurs marchandises et gèrent les invendus à leur
guise.» Mais si le site d'e-commerce Venteprivée obtient des lots des
grandes marques, on voit mal pourquoi les Galeries Lafayette n'y
arriveraient pas. Et, pour ne pas être distancée par des sites marchands, la
chaîne de grands magasins a intérêt à se positionner sur ce créneau. C'est
en tout cas son pari.
Concrètement, les articles
proposés seront des invendus provenant des 59 unités françaises de la
chaîne. Car si les Galeries Lafayette sont très connues à l'étranger pour
leur vaisseau amiral boulevard Haussmann à Paris, la chaîne est également
implantée dans toutes les grandes villes de France (Nantes, Strasbourg…).
Concrètement, ce point de vente des Clayes-sous-Bois sera installé sur deux
niveaux
Si Les Galeries Lafayette sont le
premier opérateur de grands magasins français à tenter l'aventure de l'outlet,
la démarche est déjà pratiquée à l'étranger. Ainsi, les chaînes américaines
de «department stores», Norstrom et Bloomingdale's, ont des magasins de ce
type aux États-Unis.
le Figaro.fr